第37章 阳光商业化的坦途（第3 / 3页）

广告推广平台：变现和营销的最佳平台

微信广告自助投放平台为订阅号提供了优质的变现渠道，也为广告主投放广告做好了充分的“蓄池”准备。

1.谁可以成为流量主？

关注用户数超过10万的公众帐号即可成为流量主，流量主在后台可以看到曝光量、点击量、收入金额等广告效果数据。

2.谁可以成为广告主？

3.微信小店的运营规则

仲裁投诉规则：用户可以在交易消息里对已经购买的商品进行维权，商户可以在MP 平台上查看客户的维权信息并进行处理，保证双方利益的平衡。

订单管理规则：用户下单微信支付后的商品信息会被列在订单管理中，商户可以管理自己的订单，处理各种订单，比如发货、维权等。

用户在客户端会收到支付成功、已发货等支付模板消息通知，入口在交易详情里。

交易模板消息是区别于普通的模板消息，对于有开发能力的商家可以自行决定发送模板消息的内容（依照支付模板消息的规则）；对于没有开发能力的商家，商家发货以后，MP平台会替商家给用户发送一条已发货的消息通知。

通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）即可成为广告主。广告主目前可以准入135个行业，而广告形式已从文字链升级到图片广告，并允许投放外链广告。

以联合利华为例，世界杯热播期间，联合利华策划了“巴西大竞猜”活动，投放目标为推广旗下日化用品清扬的品牌，促使其获得足够多的曝光，一周时间清扬品牌曝光就超过了3000万次，活动页面的点击超过34万次，活动参与人数超过25万。

宝洁通过微信渠道的投放，两天以1.98%的点击率获得了6000多次的点击，点击到预约的转化高达50%。

用户规则：在微信公众平台，商家可以选择多种途径对商品进行宣传和出售，通过自定义菜单、消息下发等方式实现，用户可以通过这些途径灵活购买。

4.微信小店的成功案例

好药师通过微信小店提供的完善、精准店铺营收数据报告和用户数据行为分析，及时调整了库存和小店上架货品。

印美图6天实现100万元销售额，成为微信小店上首个收入破万元的产品。基于微信公众平台提供医疗器械、保健品、O2O药急送服务的好药师，通过微信小店实现了10天5000单的成绩。

在印美图的微信小店运营中，尤其注重尽可能地做好设计甚至是特别定制，设计的美感对销量的推动作用也不可忽视。